《Knocky 插畫聯名｜行銷週報 vol.1 》
Embedded Files
vol.1｜燒肉Smile × Kurt Wu 插畫聯名企劃 合作觀察
跨界首度合作：燒肉Smile 首次攜手人氣插畫家 Kurt Wu 展開「這夏 KURT 好」聯名活動，以夏日旅行結合燒肉美食為主題，打造可愛又帶點厭世風的品牌新體驗 。
門店煥新＋限量好禮：活動期間限定三家門市換上 Kurt Wu 招牌厭世愛心 主題裝置，處處可見插畫元素成為打卡亮點 ；同時推出多重消費任務與限量贈品（貼紙包、小卡、鏡面吊飾等），吸引大批年輕客群瘋搶收藏 。
粉絲互動火熱：Kurt Wu 親臨門市舉辦「一日店長」見面會，50個名額瞬間秒殺，粉絲熱情參與合影打卡 。整體活動引發媒體廣泛報導與社群討論，成功為品牌累積高話題度與好評。
品牌簡介與插畫家介紹
品牌簡介與插畫家介紹
燒肉Smile – 台灣築間餐飲集團旗下主打一人燒肉的連鎖品牌，在物價上漲時代逆勢推出親民價位的「輕享門店」系列，230元起即可享用個人燒肉套餐，自助沙拉吧吃到飽，深受學生和小資族歡迎，入選2024全台十大人氣燒肉連鎖之一 。
Kurt Wu – 本名吳承暉，台灣新生代潮流插畫家，以厭世又幽默的插畫風格聞名，招牌形象為一顆冷眼看世間的可愛愛心 。他在 IG 擁有數萬粉絲，曾與多個品牌聯名推出創意周邊，作品風格時而自嘲、時而療癒，深受年輕族群喜愛 。
合作形式
合作形式
此次聯名結合餐飲體驗與插畫 IP，形式豐富多元，包括：
限量贈品（例如完成打卡任務贈KURT愛爆擊貼紙包，點指定套餐送聯名小卡，消費滿額加價購KURT愛魔鏡鏡面吊飾等 ）
餐點設計（特盛套餐附上聯名餐點裝飾，讓美食增添萌系元素 ）
門市布置（北中南三家據點搖身一變為Kurt主題店，牆面裝置和菜單細節融入厭世愛心圖樣 ）
社群互動（規劃IG打卡任務，消費者上傳限時動態標記活動專屬標籤即可換好禮 ）
快閃活動（6/7插畫家親自擔任一日店長，現場送餐合影拉近粉絲距離 ）等，打造全方位的沉浸式聯名體驗。
活動時間與操作細節
活動時間與操作細節
本次聯名活動於 5月31日 至 6月29日 在燒肉Smile全台門市限時展開 。品牌精心設計一系列互動機制提升參與度：
打卡送好禮：即日起至活動結束，只要到任一門店內用並完成指定「IG打卡＋限動分享」任務，即可現場獲得限量貼紙包乙份，每店限量300份，送完為止 。此舉大大刺激年輕客群主動分享，形成自發性的宣傳效果。
套餐加碼贈：活動期間點選招牌「Smile盛合」或「特盛」套餐，除享用豐盛燒肉組合，結帳時加贈聯名款明信片小卡1張，每店每日限量發放 。高CP值的套餐搭配獨家週邊，提高了套餐點購率。
滿額加購：單次消費滿 NT$500，顧客可用加價 NT$59 限量購得KURT愛魔鏡造型雙面鏡吊飾1個，每店僅供應600個 。可愛實用的聯名周邊引發搶購熱潮，不少粉絲為集滿周邊多次回訪用餐。
預約密語抽獎：透過線上或電話預訂活動期間的用餐並於備註或現場說出通關密語「這夏Kurt好」，即可參加抽選，由插畫家親繪專屬Q版似顏繪一張（共5名幸運兒） 。此抽獎機制提高了粉絲提前預約與回流意願。
媒體報導與社群反應
媒體報導與社群反應
此聯名企劃一經推出便成為話題焦點，各大媒體紛紛報導。像自由時報等媒體詳細介紹了燒肉Smile如何與 Kurt Wu 攜手打造全台最可愛燒肉店的聯名亮點，包括門店換裝、周邊好禮等精彩內容 。聯合新聞網也以「粉絲們快衝一波！」的語氣描述本次活動的魅力，足見其討論熱度之高 。
在社群網路上，官方預先公布了活動資訊並創建專屬話題標籤 #這夏Kurt好，鼓勵消費者分享參與心得。活動期間大量粉絲於IG上傳門市美照與可愛贈品，標記品牌與主題標籤完成打卡任務 。此用戶生成內容（UGC）為品牌帶來了二次曝光，短短幾週內相關貼文洗版社群。有粉絲在IG留言表示「衝著Kurt插畫來用餐，周邊實在太萌」，也有美食KOL分享用餐體驗，進一步擴散了活動聲量。
6月7日於台北舉辦的**「一日店長」粉絲見面會**更是將熱度推向高峰：50個名額一開放預約即被秒殺，現場聚集眾多粉絲與媒體。活動當天 Kurt Wu 身穿店長制服為現場顧客服務，不僅逐桌送上餐點、簽名合影，還親自發放聯名貼紙和拍立得照片留念，讓參與者直呼不虛此行。整場活動在粉絲的打卡分享下形成病毒式傳播，為聯名企劃畫下完美的句點。
行銷亮點總結
行銷亮點總結
話題營造與高曝光：插畫 × 餐飲跨界聯名新奇有趣，自然具備話題性。透過媒體曝光和社群預熱雙管齊下，燒肉Smile成功將本次活動塑造成熱門話題 。尤其鼓勵顧客參與IG打卡挑戰，讓消費者自願成為宣傳大使，在朋友圈引發討論熱潮 。多家媒體跟進報導則進一步擴大聲量，使品牌知名度在年輕族群中大幅提升。
粉絲經濟帶動業績：Kurt Wu 擁有大批忠實粉絲，聯名訊息一出便吸引粉絲「為愛下單」。限量周邊贈品策略成功運用饑餓行銷心理——每店貼紙包300份、吊飾600個的數量限制 製造出「送完即止」的稀缺感，刺激粉絲在活動初期即蜂擁至門市兌換、消費。再加上一日店長活動僅此一天，更驅使遠道而來的粉絲提早卡位參加 。整體而言，粉絲經濟效應有效轉化為實體來客與銷售成績，活動期間多家門市業績較平日明顯成長（據現場觀察常出現排隊等位盛況）。
品牌年輕化形象升級：過去燒肉品牌給人的印象多半強調炭火美食，本次聯名巧妙融入插畫 IP 賦予品牌全新個性。Kurt Wu 厭世可愛的畫風與燒肉Smile清新的品牌調性相互融合，碰撞出有趣的反差美。門店掛滿療癒系愛心插畫，年輕客群直呼「超可愛」，主動在社群分享門市美景 。這種由視覺風格帶動的品牌年輕化，使燒肉Smile 在競爭激烈的餐飲市場中成功突圍，以創意、潮流的形象吸引了新一批消費者關注。
IP價值深度應用：本案充分展現出插畫 IP 在餐飲行銷中的多元價值。透過授權插畫角色進行餐廳空間美化、產品包裝及週邊開發，將原本平面的創作轉化為立體的體驗，為顧客帶來新鮮感。同時，高辨識度的插畫角色出現在餐點與店內場景中，自帶話題流量，提升了品牌內容在社群上的傳播力。以其他案例而言，某連鎖早餐店與本土插畫家聯名推出包裝就掀起過現象級風潮，插畫作品印上產品具有極高的能見度與擴散效果 。燒肉Smile 透過與 Kurt Wu 合作，不僅打造了獨特賣點，也成功借力插畫 IP 打開了年輕市場，達到雙贏。
本期趨勢觀察
本期趨勢觀察
插畫 IP 打造實體打卡熱點：近年餐飲空間結合插畫藝術成為新潮流，透過高辨識度的插畫裝置將門市轉化為拍照景點，直接帶動年輕族群來店朝聖 。本案中燒肉Smile 的厭世愛心主題店就是一例，不少消費者特地為了與可愛裝飾合影而造訪，用餐動機從單純「吃」延伸到「玩」與「分享」，提升了門市人流與停留時間。未來品牌空間若能融入更多元的藝術元素，將有助於持續吸引社群世代的目光，創造線下體驗與線上聲量的良性循環。
跨界聯名助力品牌年輕化：插畫聯名作為一種品牌煥新手段，已被越來越多傳統餐飲業者採用。透過與年輕世代喜愛的插畫家/IP 合作，品牌得以快速貼近年輕族群的文化語境。在本案中，燒肉Smile 藉由 Kurt Wu 獨特的潮流畫風，成功賦予品牌更多趣味、幽默感，形塑出與以往不同的年輕化形象。跨界創意讓品牌跳脫原有框架，以更生活化、話題化的方式與消費者互動，增加了品牌在年輕市場的好感度與討論度。這也印證了跨領域合作的價值：對風格有意識的新世代消費者而言，餐飲不再只是滿足口腹之慾，更代表一種生活態度；而透過聯名，品牌可以自然地融入他們的生活圈。
IP價值的創新延伸：本次活動體現出插畫 IP 商業價值在餐飲場景中的多面延伸。一方面，IP 周邊商品提供了新的營收及行銷管道；另一方面，IP 本身作為內容被融入場景，放大了品牌故事的吸引力。例如有連鎖品牌與插畫家合作推出限量包裝，就因插畫作品的高可看性在市場上引發轟動，帶來極高的品牌曝光 。因此，精準選擇契合品牌調性的 IP 並深度合作，可為品牌創造差異化優勢：不僅使活動期間業績提升，更可累積長尾效應，讓品牌在活動結束後仍因這次成功聯名而被持續記得與討論。在 IP 經濟崛起的趨勢下，餐飲業者善用插畫等創意內容資產，將能開拓出更多元的行銷可能性。
可參考的圖片連結
可參考的圖片連結
燒肉Smile × Kurt Wu 聯名期間，門市入口處佈滿插畫家招牌「厭世愛心」元素，搖身一變成為療癒系打卡景點 。透過門市空間改造，品牌成功吸引年輕客群進店體驗，線下熱度同步轉化為線上話題。
Kurt Wu 設計的聯名限量周邊「愛爆擊貼紙包」（圖）可愛度滿點，成功激發粉絲收藏慾望 。活動期間顧客完成指定打卡任務即可獲得貼紙包，加上還有壓克力愛心鏡子等實用小物可加購，讓用餐體驗充滿驚喜。
圖片來源：燒肉Smile 官方網站與媒體新聞稿
官方 IG 帳號貼文 – 「燒肉Smile×Kurt Wu【這夏KURT好】聯名活動正式可愛亮相」：https://www.instagram.com/p/DKMaxQ5P09N/
官方網站活動頁 – 築間集團官網「KURT WU × 燒肉Smile 全新聯名活動！這個夏天讓我們一起可可愛愛」：https://www.jhujian.com.tw/yakiniku_smile/tw/news/detail/20250523_1
Page updated
Report abuse